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许多人都知道NBA是“美国职业篮球联盟”。

央视体育曾有一段时间禁止主持人说英文，NBA还被简称为“美职篮”。

但没有多少人知道，NBA有个后缀——“entertainment-company”。

对NBA来说，“公司”才是第一位的，所以终极目的是盈利。

其次就是“娱乐”，娱乐观众是NBA的盈利手段。

至于篮球，那只能算是NBA这家公司的经营内容和形式。

所以，就跟娱乐圈一样，在NBA，虽然比赛是产品，但明星们才是吸引观众的噱头。

黑白双雄——“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德，让NBA真正流行起来。

而“飞人”乔丹，却让NBA走向世界。

1993年，乔丹的第一次退役，一度让尝到甜头的斯特恩和球队老板们惊慌失措。

没有乔丹的NBA，还是NBA吗？

没有乔丹，球迷们还愿意看NBA吗？

怎么办呢？

当然最简单的就是让乔丹复出，可这也不是长久之计，乔丹总有老去的时候，总要退役的。

第二个办法，就是再造一个乔丹出来。

不，一个还不够，最好是一年一个，弄一大堆出来，总有球迷喜欢的那一款。

于是，“造星运动”被提到了前所未有的高度。

而1993年进入NBA的安芬尼哈达威，就成了“乔丹接班人”的第一个人选。

但一个人还不够，万一伤了呢！

1994年进NBA的格兰特希尔，就是第二个人选。

俊郎的外表，华丽的球风，跟乔丹差不多的身高，两个人都是完美的选择。

他们也不负众望，一进联盟就打出了惊人的数据，又有NBA高层的大力支持，迅速成长为超级明星，为NBA吸引了无数球迷。

可“天意弄人”，这两个第一代“乔丹接班人”，却都命途多舛。

“便士”哈达威第二个赛季就跟奥尼尔一起，率领魔术队，战胜了复出的乔丹，打进了总决赛，却被奥拉朱旺的火箭横扫了。

这就成了他的NBA生涯的巅峰。

随着奥尼尔出走洛杉矶，哈达威就因为一次接一次的伤病，从超级明星退化成了普通人。

相比哈达威只有三个赛季的辉煌，另一个“乔丹接班人”，格兰特希尔，似乎要幸运一点。

希尔NBA生涯的开始，近乎完美。

新秀赛季就成了全明星的东部先发小前锋。

然后连续六个赛季，他都打出了优异的表现，也没什么大的伤病。

他需要的仅仅是一座总冠军奖杯，就能正式接过乔丹的旗帜。

可世间事不如意者十之八九，“天有不测风云，人有旦夕祸福”，突然之间，伤病就缠上了希尔。

接下来的四个赛季，他都在跟伤病作斗争，上个赛季更是一场未打。

希尔就成了著名的“玻璃人”。

然而，地球离了谁都不会停止转动，NBA也不会因为哈达威和希尔停止发展。

NBA一年接一年地“造星”，也为乔丹的最终退役做好了充分的准备。

科比冒出来了，新秀季成为扣篮王，第二季就成为全明星西部首发后卫，从此就一直占据着这个位子。